Sounddesign en mixage voor commercials

Een commercial heeft een paar seconden om op te vallen. Daarna pakt de kijker z’n telefoon of draait de luisteraar aan de knop. Het geluid speelt daarbij een veel grotere rol dan je misschien denkt.

Voor onder andere de Efteling, Schrobbelèr en MinuteTrack heb ik aan radio- en TV-commercials gewerkt, van sounddesign tot de eindmix. Elke opdracht is weer anders, maar de uitdaging is altijd hetzelfde: in twintig of dertig seconden moet alles kloppen.

En dat is niet nieuw voor me. Voordat ik voor mezelf begon, heb ik in studio’s in Hilversum, Amsterdam en Vught heel wat commercials gemaakt. Voor merken als ING, Calvé, Knorr, Peijnenburg, Expert, Toverland, Makita, Disney Home Entertainment en Praxis, om er maar een paar te noemen.

Radio

Bij radio heb je geen beeld. Alles wat de luisteraar moet zien, moet hij dus horen. Een deur die opengaat, een drukke markt, een fles die wordt opengedraaid, etc. Met geluid bouw ik het decor waarin de stem zijn verhaal kan vertellen. En dat moet meteen duidelijk zijn, want de luisteraar zit vaak in de auto of aan het werk en luistert maar met een half oor.

Moet er ook een stem opgenomen worden? Dan regisseer ik die graag, zodat de merknaam goed wordt uitgesproken en de grap op het goede moment valt.

TV

Bij een TV-commercial draait het om het samenspel tussen beeld en geluid. Een logo dat in beeld vliegt of een product dat over tafel schuift, dat wil je horen. En dan wel precies op het goede frame. Daar ben ik best een beetje pietluttig in.

De mix

Een reclameblok is een rij spotjes die allemaal net iets harder willen klinken dan de vorige. Toch gelden er voor radio en TV strenge regels voor het volume. Het kunstje is om binnen die regels een mix te maken die krachtig klinkt en eruit springt, terwijl de voice-over altijd goed te verstaan blijft. Of je nu kijkt op een grote TV, via de speakers van je laptop of op je telefoon.

Hieronder vind je een aantal commercials waar ik aan gewerkt heb.